Anatomía de una página web: cómo maximizar el impacto de SEO
Ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido para que pueda clasificar mejor. Utilice este proceso a prueba de balas para estructurar sus páginas web.
El SEO depende de que los motores de búsqueda comprendan su contenido para que puedan determinar dónde debe posicionarse. Si bien mejoran constantemente, todavía les queda un largo camino por recorrer.
Nuestro trabajo es ayudarlos a comprender mejor exactamente de qué se trata nuestro contenido para que se clasifique mejor y reciba más tráfico orgánico.
El desafío está en cómo llegamos allí.
Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que los motores de búsqueda comprendan nuestro contenido?
Algunas personas abordan esto mediante prueba y error.
Crearán una página web aquí y allá. Quizás algunos solo contienen un montón de texto, mientras que otros están cargados con imágenes y videos. No existe una estructura o plan uniforme para su contenido. Se acercan a cada página como un lienzo en blanco.
Dirán «¡hay más de una forma de despellejar a un gato!» Pero, ¿deberíamos realmente escuchar a las personas que quieren despellejar gatos? Quiero decir, no soy fanático de los gatos, pero eso es un poco extraño.
No me gusta el enfoque de prueba y error aleatorio.
Es ineficiente e inconsistente.
El proceso conduce a mejores resultados
Soy un tipo de procesos porque, con un proceso documentado y probado, puede replicar sus éxitos de manera escalable.
Es por eso que empresas como McDonalds y Subway tienen tanto éxito.
¡Ciertamente no hacen la mejor comida!
En cambio, simplemente han desarrollado un proceso para preparar su comida y servir a sus clientes de una manera increíblemente eficiente y consistente.
Esto significa que la hamburguesa mediocre hecha de fuentes de carne cuestionables se verá, olerá y sabrá exactamente igual en Tampa que en Seattle. También llevará aproximadamente la misma cantidad de tiempo prepararlo y se empaquetará exactamente de la misma manera.
Imagínese si tuviera un proceso como ese para sus esfuerzos de SEO en la página.
Bueno, tengo buenas y malas noticias para ti.
La buena noticia es que tengo un plan sólido que puede usar para ayudar a garantizar que su contenido marque todas las casillas desde una perspectiva de SEO. También ayudará a garantizar que su contenido sea superior a la mayoría, si no a todos, de sus competidores.
La mala noticia es que esta no es una fórmula mágica.
En muchos casos, especialmente cuando se enfrenta a competidores poderosos, también tendrá que hacer un esfuerzo significativo en la construcción de enlaces. La verdad es que deberías hacerlo de todos modos.
Así que hoy, vamos a describir una manera infalible de estructurar una página web de una manera que ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido para que se clasifique mejor.
La belleza de este enfoque es que, si bien ayuda a que una página web se clasifique mejor, también mejora la experiencia del usuario, lo que ayuda a mejorar las conversiones.
Etiqueta de título
La etiqueta del título de una página web es uno de los factores de la página más importantes.
Proporciona un contexto valioso para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página, pero también suele ser lo que se muestra en los resultados de búsqueda. Por eso es importante escribir sus etiquetas de título para los visitantes, no solo para los motores de búsqueda.
Google generalmente mostrará hasta los primeros 70 caracteres de una etiqueta de título, así que trate de mantenerse dentro de ese rango. Y es importante incluir frases de palabras clave para las que desea clasificar de una manera que suene natural y atractiva.
Si un título es aburrido, confuso o contiene spam, los usuarios no suelen hacer clic y, si no hacen clic, no pueden visitar su sitio web.
Probablemente hayas visto ejemplos de esto en los resultados de búsqueda. Algo como:
Reemplazo de techo Tampa | Reparación de techos en Tampa | Restauración de techos en Tampa | Contratista de techos Tampa Techos asequibles en Tampa | Empresa de reparación de techos XYZ Tampa
Si tiene etiquetas de título como estas, probablemente obtendrá una clasificación pobre, la gente se reirá de usted y su perro se escapará.
Meta descripción
Si bien las meta descripciones no son un factor de clasificación directo, pueden afectar las tasas de clics y eso puede tener un efecto exponencial en sus esfuerzos.
La descripción es lo que normalmente se muestra en los resultados de búsqueda. Al igual que con el título, si una descripción es aburrida, confusa o contiene spam, los buscadores generalmente no se molestarán en visitar su sitio web.
Google generalmente mostrará hasta unos 160 caracteres de una etiqueta de meta descripción, así que trate de permanecer allí.
Y también es importante incluir frases de palabras clave para las que desea clasificar de una manera que suene natural y atractiva. Estas frases pueden aparecer en negrita en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a captar la atención de los usuarios.
Migas de pan
Si bien es probable que no necesite utilizar las migas de pan para encontrar el camino a casa, aún pueden desempeñar un papel valioso en su supervivencia. Al menos desde una perspectiva de SEO.
Las rutas de navegación son enlaces de texto simples que permiten a los visitantes volver sobre su camino desde la página en la que se encuentran actualmente hasta su página de inicio. Deben colocarse cerca de la parte superior de su página y reflejar la estructura de URL de su sitio.
Entonces, ¿por qué son importantes las migas de pan?
¿Alguna vez ha tenido el rango de página incorrecto para un tema en particular?
Tal vez fue una de las publicaciones de su blog que superó a una de sus páginas de servicios. Si bien esto puede suceder por varias razones, a menudo se debe a que los motores de búsqueda no comprenden cómo se relaciona una página en particular con otras páginas de su sitio web.
Breadcrumbs ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido desde una perspectiva jerárquica. Al demostrar cómo las páginas de su sitio web se relacionan entre sí, puede ayudar a garantizar que las páginas correctas se clasifiquen para los temas correctos.
Pero también juegan un papel importante en la experiencia del usuario al facilitar a los visitantes la navegación por un sitio web. Especialmente en sitios web con una estructura de URL multinivel adecuada.
Tabla de contenido / enlaces de salto
La mayoría de las veces, cuando un visitante llega a una página desde la búsqueda, está buscando un dato específico.
Hacerlos trabajar para encontrar esa información los alejará. A menudo en los brazos de sus competidores.
Entonces, ¿cómo facilitamos que los visitantes encuentren exactamente lo que buscan?
Piense en cuando estaba en la escuela.
Cuando el maestro le dijo que pasara a un capítulo en particular, ¿qué hizo?
No se limitó a empezar a hojear páginas para llegar a ese capítulo, ni tampoco saltó aleatoriamente de una página a otra con la esperanza de tropezar con él.
En su lugar, simplemente pasó a la tabla de contenido en la parte delantera de su libro para averiguar exactamente en qué página comenzó ese capítulo, y luego pasó directamente a esa página.
No es exactamente ciencia espacial, ¿verdad?
Puedes hacer lo mismo con tus páginas web.
Crear una tabla de contenido es tan simple como crear una lista ordenada o desordenada y, a partir de ahí, vincular a los anclajes con nombre en sus subtítulos.
Subtítulos
La gente no lee. Demonios, no estoy convencido de que la mayoría de la gente pueda hacerlo últimamente. Estoy bromenando. Algo así como. Pero no realmente.
Pero hablo en serio cuando digo que la gente no lee.
En cambio, la mayoría de las personas escanean una página, buscando algo específico o algo que les llame la atención. Aquí es donde entran los subtítulos.
Dividen el texto en secciones lógicas más pequeñas.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido al demostrar una jerarquía de la información publicada en esa página. Esto depende del uso apropiado de las etiquetas de encabezado, comenzando con h1 y bajando hasta h6. No es necesario utilizar los seis niveles; de hecho, en la mayoría de los casos, tres o cuatro serán suficientes.
Los subtítulos también ayudan a los visitantes a encontrar la información que buscan de forma más rápida y sencilla, lo que crea una mejor experiencia de usuario. No hay necesidad de vencer a un caballo muerto aquí: todos sabemos lo importante que es la experiencia del usuario.
Liza
Ya hemos hablado de cómo la mayoría de las personas escanean, en lugar de leer contenido en línea.
Las listas, ordenadas o desordenadas, son otra forma de ayudar a las personas a hacerlo más fácilmente. De hecho, los datos organizados en una lista suelen llamar la atención. ¿Porque preguntas?
- Nuestro cerebro siempre está buscando patrones.
- Las balas o los números nos llaman la atención.
- También lo hace el formato ligeramente diferente del contenido circundante.
Esto hace que las listas sean una excelente manera de llamar la atención sobre contenido específico y mejorar la experiencia del usuario.
Imagenes
Las imágenes pueden proporcionar información y contexto adicionales que las palabras sencillas simplemente no pueden.
La clave es asegurarse de que sus imágenes realmente aporten valor.
Lo que esto significa es omitir las fotos de archivo sin sentido de personas dándose la mano, sentadas en reuniones o riendo al azar sin razón aparente.
En su lugar, use:
- Diagramas y / o ilustraciones.
- Fotos de productos o componentes.
- Imágenes que muestran cómo realizar una acción o tarea en particular.
- Fotos que muestran un producto en uso.
- Imágenes que muestran mapas o áreas de cobertura.
- Infografía.
Cómo asegurarse de que los motores de búsqueda comprendan sus imágenes
Sin embargo, no es suficiente incluir imágenes útiles, porque los motores de búsqueda aún no pueden entender las imágenes por sí mismos.
Necesitamos darles pistas sobre lo que contiene una imagen. De qué se trata.
Hacemos esto nombrando correctamente los archivos de imagen, usando atributos alt de imagen y, en algunos casos, atributos de título.
Los archivos de imagen deben tener un nombre que describa brevemente el contenido. No se vuelva loco llenándolo de palabras clave.
Un nombre de archivo exacto y descriptivo de una a cinco palabras debería ser suficiente. Por lo general, apunto a tres palabras si es posible.
En cuanto al atributo alt, la clave es recordar que su propósito es brindar información adicional a los lectores de pantalla utilizados por visitantes con discapacidad visual. Debe incluir una o dos frases cortas que describan lo que hay en la imagen.
Y si resulta que una imagen es un enlace en el que se puede hacer clic, el atributo de título también debe usarse para explicar lo que el visitante debe esperar encontrar si hace clic en el enlace.
Según Google …
“El atributo alt debería usarse para describir la imagen. Entonces, si tiene una imagen de una gran silla de piña azul, debe usar la etiqueta alt que mejor la describa, que es alt = «gran silla de piña azul». El atributo de título debe usarse cuando la imagen es un hipervínculo a una página específica. El atributo de título debe contener información sobre lo que sucederá cuando haga clic en la imagen. Por ejemplo, si la imagen se agranda, debería decir algo como, título = «Ver una versión más grande de la imagen de la gran silla de piña azul». – John Mueller (Google), 2017
Hay un aspecto más que quiero abordar antes de terminar esta sección, y es la optimización de imágenes para mejorar la velocidad de la página.
En lugar de entrar en detalles sobre ese tema aquí, le señalaré un artículo anterior que escribí sobre cómo mejorar la velocidad de la página. Allí, encontrará una sección completa sobre la optimización de archivos multimedia.
Vídeo
Según Cisco, el tráfico de video será el 82% de todo el tráfico IP (tanto empresarial como de consumo) para 2022, frente al 75% en 2017.
Esa estadística cambia las reglas del juego y demuestra el papel fundamental que desempeña el vídeo en el marketing digital actual. Solo se volverá más importante a medida que pase el tiempo.
Desde una perspectiva de SEO, el video es una herramienta poderosa para crear una experiencia de usuario positiva al:
- Presentar información en un formato que es más probable que consuman algunas personas.
- Demostrar experiencia y autoridad.
- Fomento del compromiso y el reconocimiento de marca.
También mantiene a los visitantes en su sitio web por más tiempo, lo que reduce su tasa de rebote y aumenta la probabilidad de que se conviertan en clientes.
Y si eso no fuera suficiente, el video también se puede publicar en YouTube, lo que podría llegar a una audiencia nueva y sin explotar y hacer que regrese a su sitio web.
Me gusta colocar al menos un video en una página web y me gusta que el primero sea visible antes de desplazarme. Normalmente, se encuentra justo después del primer párrafo.
Esquema
Cuando se implementa correctamente, el esquema puede mejorar la forma en que sus páginas y su marca se muestran en los resultados de búsqueda.
Si ha visto imágenes destacadas, reseñas o fechas de eventos en los resultados de búsqueda, entonces ha visto el esquema en acción. Y en ese caso, también ha experimentado, de primera mano, cómo estas mejoras llaman la atención sobre los resultados al usarlas.
La investigación muestra que los sitios web que utilizan el esquema reciben un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica cuando tienen fragmentos enriquecidos.
Si bien el esquema no es un factor de clasificación directo, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que puede mejorar la clasificación.
John Mueller de Google dijo:
«No hay un aumento de clasificación genérico para el uso de SD» … «Sin embargo, los datos estructurados pueden facilitar la comprensión de qué trata la página, lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez la clasificación para los términos correctos) . «
Sorprendentemente, incluso según las estimaciones más altas, menos de un tercio de los sitios web lo utilizan actualmente. A medida que pase el tiempo, la mayoría de los sitios web utilizarán el esquema, especialmente a medida que la búsqueda por voz gane fuerza. Pero por ahora, proporciona una enorme ventaja competitiva.
¿Para qué se utiliza el esquema?
La realidad es que casi cualquier contenido de su sitio web tendrá un itemcope, itemtype e itemprop asociados.
Eso no significa que deba apresurarse a implementarlos todos porque la gran mayoría aún no son compatibles con los motores de búsqueda.
Por ahora, los que debes enfocarte incluyen:
- Empresas y Organizaciones
- Eventos
- Preguntas frecuentes
- Personas
- Productos
- Recetas
- Reseñas
- Videos
En la mayoría de los casos, JSON es la forma ideal de implementar el esquema. Este es un script incrustado en el encabezado de una página web. También puede haber casos en los que HTML se pueda marcar con microdatos.
No, es importante que sea fundamental para asegurarse de que está utilizando el esquema correcto, en las circunstancias adecuadas, en las páginas correctas.
Una vez cometí este error al incluir el esquema comercial tanto para la oficina central como para el franquiciado de una empresa nacional, pero por varias razones, la información de contacto que se muestra en la página no se corresponde con los datos del esquema.
Aunque legítimamente debería haber un esquema para ambas empresas, se ejecutó incorrectamente. Esto resultó en que el sitio web recibiera temporalmente una penalización manual.
No desea estar allí, así que asegúrese de comprender y seguir las pautas de datos estructurados de Google.