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Mobile-first y Core Web Vitals: conectando los puntos para el éxito de la experiencia de la página

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A partir de marzo, algunas industrias están más preparadas que otras cuando se trata de la próxima Actualización de la experiencia de la página de Google y las pautas fundamentales de los elementos fundamentales de la Web

La tan esperada implementación de la indexación para dispositivos móviles está ahora sobre nosotros, lo que significa que el contenido visible solo en computadoras de escritorio será ignorado a partir de este momento por el motor de búsqueda más grande del mundo. Mobile-first ha sido una prioridad de Google durante años, ya que el ritmo del tambor de la experiencia del usuario ha crecido hasta un crescendo.

En unos pocos meses a partir de ahora, la actualización de Page Experience en su conjunto también se implementará. La experiencia de la página «mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web», según Google, y consta de cinco señales de búsqueda principales.

Es de esperar que esté familiarizado con al menos cuatro de estos, ya que han estado en juego durante algún tiempo. Se han implementado y actualizado pautas de compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS e intersticiales intrusivos a medida que Google ha tratado de mantenerse al día con las expectativas cambiantes de los consumidores.

¿Qué hay de nuevo?

En mayo, las señales de una nueva métrica llamada Core Web Vitals (CWV) se combinarán con estas cuatro señales existentes para una megamétrica llamada Page Experience. BrightEdge (mi empresa) realizó un estudio sobre la preparación de CWV y el cumplimiento de los dispositivos móviles primero para determinar el impacto potencial en los sitios de cuatro industrias principales. Pero primero, es importante comprender la oportunidad de CWV y la relación entre este nuevo conjunto de métricas y el índice de dispositivos móviles primero.

Desmitificando los elementos fundamentales de la Web

Antes de continuar, tenga en cuenta que las CWV no son una pauta que pueda provocar una penalización si no se siguen. El encubrimiento es uno de esos ejemplos de infracción de las Directrices para webmasters de Google y, si lo descubren, corre el riesgo de ser sancionado por Google.

Core Web Vitals, por otro lado, es una oportunidad. Si no cumple con los umbrales para cada una de las tres áreas principales de enfoque que componen la señal CWV, no recibirá una penalización. Pero se perderá el aumento de clasificación disponible para aquellos que cumplen con los estándares.

¿Y cuáles son esos estándares?

Cumplir uno de estos dos objetivos no será suficiente; Google ha confirmado que se deben cumplir los tres para ver el aumento de clasificación disponible a través de CWV. Puede leer más sobre estas métricas importantes aquí.

Core Web Vitals y mobile-first van de la mano para la UX de búsqueda

La navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas de intersticiales intrusivas son bastante sencillas: o cumples con las pautas o no.

Mobile-first y Core Web Vitals son más complejos, consisten en un mayor volumen de partes móviles y, por lo tanto, están recibiendo la mayor parte de la atención de los webmasters a medida que se acerca el lanzamiento de mayo. El alojamiento, la estructura del sitio, la optimización de imágenes y más pueden afectar la forma en que su sitio se carga en dispositivos móviles. James Parsons compartió recientemente una lista de verificación de 28 puntos de optimizaciones para trabajar mientras se prepara para los CWV que todos los webmasters y SEO deberían revisar.

Mobile-first también tiene un impacto enorme debido a su influencia en la experiencia de búsqueda local. Teniendo en cuenta que el 60 por ciento de las búsquedas móviles tienen intención local, la gran mayoría de las empresas no pueden permitirse ignorar el énfasis de Google en el índice móvil. Cuando los consumidores locales están en sus vecindarios buscando negocios cercanos para satisfacer sus necesidades, es imperativo que el sitio web se cargue a la velocidad de la luz.

Entonces, ¿cómo les va a las empresas a la hora de prepararse para la actualización de Page Experience? BrightEdge (mi empresa) realizó recientemente una investigación que comparó los mejores sitios en diferentes industrias para ver qué tan vulnerable es cada uno a la actualización de mayo. Actualmente no tenemos forma de medir cuán impactante será la introducción de CWV en el algoritmo de clasificación, por lo que queríamos explorar la preparación y establecer una línea de base.

Esto es lo que encontramos.

¿Qué sitios se beneficiarán del impulso de Core Web Vitals?

Analizamos más de 1500 URL en cuatro industrias para el propósito de este estudio:

  • Educación (253 URL)
  • Finanzas (328 URL)
  • B2B (302 URL)
  • Minorista (689 URL)

En lugar de utilizar la página de inicio, seleccionamos las URL responsables de generar tráfico orgánico para cada sitio. Para cada página web, medimos la participación de voz de las 500 palabras clave principales en cada industria, analizamos el rendimiento de la velocidad de la página móvil utilizando la base de datos Crux y evaluamos el cumplimiento de Core Web Vitals utilizando los parámetros:

  • Pintura con mayor contenido: menos de 2,5 segundos
  • Retardo de la primera entrada: menos de 0,1 segundo
  • Cambio de diseño acumulativo: menos de 0,01

Resulta que algunas industrias están mejor preparadas que otras para la actualización de Page Experience, como se refleja en estos hallazgos sobre qué porcentaje de URL recibirían el aumento de clasificación de Core Web Vitals si se implementara hoy:

  • 24 por ciento de las URL de finanzas
  • 13 por ciento de las URL B2B
  • Cinco por ciento de las URL de educación
  • Menos del uno por ciento de las URL de minoristas

Como puede ver, hay asientos enormes en la mesa para las marcas que actúan ahora para ponerse en línea con esta actualización inminente. Los pioneros disfrutarán de los beneficios de este aumento de clasificación cuando llegue. Los resultados completos se pueden encontrar aquí.

  1. LCP tiene un impacto en las tasas de rebote de los usuarios y la reducción del tiempo para First Contentful Paint puede mejorar las conversiones hasta en un 15 por ciento.
  2. CLS afecta la conversión ya que el cambio de diseño molesta a los usuarios e interrumpe su experiencia
  3. FID es clave en la capacidad de su sitio para responder a la acción que un usuario desea realizar. ayuda a un sitio web a responder más rápidamente a las acciones que realiza su audiencia
  4. Los sitios empresariales basados ​​en aplicaciones que requieren una gran cantidad de scripts para ejecutarse están creando complejidad y una inversión potencialmente significativa para alinearse con los CWV

Estos son algunos de nuestros hallazgos por industria.

Educación

  • Más del 50 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Los sitios de listas de trabajo como Indeed.com cumplieron con mayor frecuencia los umbrales de CWV

Finanzas

  • Más del 60 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Los sitios bancarios y de corretaje tuvieron problemas, mientras que los recursos informativos como Investopedia sobresalieron

B2B

  • Cerca del 70 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Las páginas informativas y de tipo de definición se desempeñaron mejor, mientras que el contenido transaccional tuvo problemas

Venta minorista

  • Más del 50 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Nuevamente, los recursos informativos como Tech Radar y Consumer Reports obtuvieron mejores resultados

Vale la pena mencionar que en el comercio minorista, múltiples listados de productos de los mismos dominios dominaron el share of voice, lo que resultó en una mayor proporción de URL minoristas que se probaron. No vimos un solo ejemplo de los principales minoristas en línea (Amazon, Target y los demás) ganando participación en sus páginas de inicio; más bien, su tráfico orgánico está siendo impulsado por las páginas de productos y categorías.

Suponemos que los atributos de la página, como las imágenes destacadas de los productos y las ventanas emergentes promocionales, están provocando el incumplimiento del mayor cambio de diseño y pintura con contenido.

Conclusiones clave

Las señales de Core Web Vitals y el conjunto más amplio de métricas de Page Experience seguramente serán impactantes, pero se encuentran entre muchas señales que le indican a Google que su página web ofrece una experiencia segura, positiva y útil para el buscador. Este es el corazón y el alma de cada actualización que realiza Google y, por lo tanto, debería ser la fuerza impulsora de su estrategia de SEO.

Tenga en cuenta estos hallazgos mientras se prepara para la actualización de Page Experience y la implementación de Core Web Vitals como señales de clasificación de Google:

La experiencia móvil es impactante y fundamental para optimizar en todas las industrias.
La compresión y optimización de imágenes está resultando un desafío para muchas marcas, lo que presenta una oportunidad para quienes pueden hacerlo bien.
Las páginas más informativas cumplen con las métricas de Core Web Vitals que las transaccionales.
Las marcas minoristas pueden experimentar una gran volatilidad en los resultados de búsqueda, especialmente si los minoristas de segundo nivel pueden capitalizar la experiencia de la página y recibir un impulso de clasificación.

Los especialistas en marketing digital empresarial y los SEO deben trabajar ahora en el curso de acción correcto para cumplir con los puntos de referencia vitales básicos, de modo que no se queden atrás. La forma en que comunique el impacto potencial de este próximo cambio a los tomadores de decisiones para ganar aceptación es clave.

abril 4, 2021

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