Por qué el contenido es importante para el SEO
Se necesita un esfuerzo para obtener visibilidad de búsqueda orgánica, rankings y tráfico. Puede lograrlo creando contenido optimizado de manera constante.
Si desea visibilidad de búsqueda orgánica, clasificaciones y tráfico, debe comprometerse con la rutina de crear contenido optimizado de manera constante.
Contenido y SEO.
En el mejor de los casos, forman un vínculo que puede catapultar a cualquier sitio web a la cima de los rankings de los motores de búsqueda.
Pero eso es solo cuando están en su mejor momento. Porque, cuando están en su peor momento, pueden causar sanciones a Google de las que es casi imposible recuperarse.
El propósito de este capítulo es simple; para brindarle una comprensión de por qué el contenido es importante para el SEO y mostrarle lo que puede hacer para asegurarse de que funcionen juntos en armonía.
A medida que profundicemos, obtendremos una mejor comprensión de lo que significa el contenido, cuál es su valor de SEO y cómo crear contenido optimizado que lo ubique en el radar de los motores de búsqueda.
Empecemos.
Qué significa «contenido»
Proporcionar una definición exacta para el contenido, y una que sea acordada por todos los especialistas en marketing, sería casi imposible.
Pero, si bien es un desafío, el director ejecutivo de marketing de TopRank, Lee Odden, reunió algunas definiciones de contenido de los especialistas en marketing de todo el mundo que nos brindan un punto de partida sólido.
La especialista en marketing procesable Heidi Cohen describe el contenido como:
“Información útil y de alta calidad que transmite una historia presentada de una manera contextualmente relevante con el objetivo de solicitar una emoción o compromiso. Entregado en vivo o de forma asincrónica, el contenido se puede expresar utilizando una variedad de formatos que incluyen texto, imágenes, video, audio y / o presentaciones «.
Si bien la descripción de Cohen es correcta, es importante comprender que el contenido que se encuentra en línea no siempre es de alta calidad y útil.
Existe una gran cantidad de contenido malo que no se acerca a proporcionar ningún tipo de relevancia o utilidad para el lector.
En una definición más simplificada pero similar, el fundador de Social Triggers, Derek Halpern, dice:
«El contenido viene en cualquier forma (audio, texto, video) e informa, entretiene, ilumina o enseña a las personas que lo consumen».
Una vez más, Halpern describe contenido que es, como mínimo, relevante y útil para su público objetivo.
Si evitamos una descripción de contenido de “calidad”, podemos adoptar un enfoque más directo al observar las docenas de diferentes tipos de contenido digital.
En este punto, debe tener una idea bastante clara de qué es el contenido y al mismo tiempo comprender algunos de los diferentes formatos en los que se puede presentar.
Pero, ¿cuál es exactamente su valor para el SEO y por qué es tan importante que los dos trabajen juntos?
¿Cuál es el valor SEO del contenido?
Google, el rey de los motores de búsqueda, procesa más de 6.700 millones de búsquedas al día.
Y dado que estamos hablando de optimización de motores de búsqueda, eso significa que están bastante bien preparados para responder esta pregunta.
Larry Page y Sergey Brin cofundaron Google en 1998 con una misión:
Esa misión sigue siendo la misma hoy. Sin embargo, la forma en que organizan esa información ha cambiado bastante a lo largo de los años.
Los algoritmos de Google evolucionan constantemente en un esfuerzo por ofrecer, como dicen, «… resultados útiles y relevantes en una fracción de segundo».
Los «resultados útiles y relevantes» que Google intenta ofrecer son las piezas de contenido que están disponibles en toda la web.
Estos contenidos se clasifican según su orden de utilidad y relevancia para el usuario que realiza la búsqueda.
Y eso significa que, para que su contenido tenga algún valor de SEO, debe ser beneficioso para los buscadores.
¿Cómo se asegura de que sea beneficioso? Google también nos ayuda con esa respuesta.
Su recomendación es que, cuando comiences a crear contenido, asegúrate de que sea:
- Útil e informativo: si está lanzando un sitio para un restaurante, puede incluir la ubicación, el horario de atención, información de contacto, menú y un blog para compartir los próximos eventos.
- Más valioso y útil que otros sitios: si escribe sobre cómo entrenar a un perro, asegúrese de que su artículo proporcione más valor o una perspectiva diferente a los numerosos artículos en la web sobre adiestramiento canino.
- Creíble: muestre la credibilidad de su sitio mediante el uso de investigaciones originales, citas, enlaces, reseñas y testimonios. Un autor La biografía o los testimonios de clientes reales pueden ayudar a mejorar la confiabilidad y la reputación de su sitio.
- Alta calidad: el contenido de su sitio debe ser único, específico y de alta calidad. No debe ser producido en masa o subcontratados en un gran número de otros sitios. Tenga en cuenta que su contenido debe crearse principalmente para brindar a los visitantes una buena experiencia de usuario, no para posicionarse bien en los motores de búsqueda.
- Atractivo: aporte color y vida a su sitio agregando imágenes de sus productos, su equipo o usted mismo. Asegúrese de que los visitantes no se distraen con errores ortográficos, estilísticos y fácticos. Una cantidad excesiva de anuncios también puede distraer visitantes. Involucre a los visitantes interactuando con ellos a través de actualizaciones periódicas, cuadros de comentarios o widgets de redes sociales.
Cuando estos elementos están en su lugar, maximizas el potencial del valor SEO de tu contenido. Sin ellos, sin embargo, su contenido tendrá muy poco valor.
Pero crear contenido excelente no es la única pieza del rompecabezas. Hay un aspecto técnico que también debe conocer.
Si bien hablaremos de eso más adelante en este capítulo, Maddy Osman reunió un recurso completo sobre Cómo evaluar el valor SEO de una pieza de contenido que profundiza en el tema.
Por ahora, podemos concluir que el valor SEO del contenido depende de cuán útil, informativo, valioso, creíble y atractivo sea.
La importancia de optimizar el contenido
La razón por la que el contenido optimizado es importante es simple … no se posicionará en los motores de búsqueda sin él.
Pero, como ya mencionamos brevemente, es importante comprender que hay varios factores en juego aquí.
Por un lado, tienes la creación de contenido.
La optimización del contenido durante la creación se realiza asegurándose de que su contenido esté centrado en la audiencia y siga las recomendaciones establecidas en la sección anterior.
Pero, ¿qué significa centrado en la audiencia y en qué se diferencia de otros tipos de contenido?
Centrado en la audiencia simplemente significa que te estás enfocando en lo que la audiencia quiere escuchar en lugar de en lo que quieres hablar.
Y, como hemos identificado, producir contenido útil y relevante es el nombre del juego si está buscando posicionarse en los motores de búsqueda.
En el otro lado de la ecuación de optimización está el aspecto técnico.
Esto involucra factores como palabras clave, metatítulos, meta descripciones y URL.
Y de eso es de lo que hablaremos a continuación mientras profundizamos en cómo crear contenido optimizado.
Cómo crear contenido optimizado
Al intentar crear contenido optimizado, hay algunos pasos que debemos seguir.
Incluyen:
1 Realice una investigación de palabras clave y determine su tema
Si bien ya hemos identificado que su objetivo principal debe ser crear contenido centrado en la audiencia, la investigación de palabras clave es necesaria para garantizar que el contenido resultante se pueda encontrar a través de los motores de búsqueda.
Algunas cosas que debe tener en cuenta al elegir las palabras clave y el tema:
- Centrarse en las palabras clave de cola larga
- Evite las palabras clave altamente competitivas con números de búsqueda masivos
- Utilice una herramienta probada de investigación de palabras clave
- Haga coincidir su tema con su palabra clave
2 Desarrolle su esquema y formato para una legibilidad óptima
Mientras crea su esquema, asegúrese de formatear su contenido principal para que se divida en pequeños fragmentos.
Los lectores en línea tienen períodos de atención increíblemente cortos. Y no se quedarán si tu artículo es solo un párrafo descomunal.
Es mejor ceñirse a los párrafos que tienen una longitud de 1 a 2 oraciones, aunque está bien si se extienden a 3 o 4 oraciones más cortas.
También querrá asegurarse de que está insertando subtítulos y / o elementos visuales cada 150-300 palabras para dividir el contenido aún más.
Como puede ver en el gráfico a continuación, la participación del sitio web afecta las clasificaciones orgánicas.
Y, si desea aumentar la participación, la legibilidad es crucial.
Ejemplo de contenido con el formato adecuado
A continuación, se muestra un ejemplo de una página formateada para una legibilidad óptima:
Como puede ver, la mayoría de los párrafos tienen solo una oración o dos.
El texto también se divide utilizando subtítulos cada 100-200 palabras.
Ejemplo de contenido con formato deficiente
En el otro extremo del espectro, aquí hay un ejemplo de una publicación que probablemente alejará a los lectores directamente:
En esta publicación, el contenido en sí está bien. El problema son las oraciones y los párrafos extremadamente largos.
Con un mejor formato, el autor podría aumentar fácilmente el tiempo promedio de los visitantes en el sitio.
3 Cíñete a tu tema y palabra clave objetivo
Cuando comience a escribir su contenido, tenga en cuenta la importancia de ceñirse al tema y a la palabra clave objetivo que haya elegido.
No intente escribir sobre todo y nada dentro de una sola pieza de contenido. Y no intente orientar sus anuncios a docenas de palabras clave.
Hacerlo no solo es una gran pérdida de tiempo, sino que también le impide crear el contenido más «útil y relevante» sobre su tema.
Concéntrese en lo que ha elegido como su tema y manténgase muy relevante para ese tema y la palabra clave que lo respalda.
La Guía de SEO local para principiantes de Brian Harnish es un gran ejemplo de cómo un autor se mantiene muy relevante para un tema y una palabra clave específicos.
Con solo mirar su título, el tema y la palabra clave objetivo se aclaran de inmediato.
Y, debido a este enfoque, la guía de Harnish se ubica en la primera página de Google para la frase «guía de SEO local».
4 Incluya vínculos de retroceso en todo su contenido
Si lee la guía de SEO local, notará que Harnish incluye varios enlaces a sitios externos.
Dado que Google ha dejado en claro que la credibilidad es un factor importante de SEO, vincular a sitios relevantes, confiables y autorizados puede ayudar a garantizar que los motores de búsqueda vean su contenido como creíble.
Sin embargo, asegúrese de que las palabras que utiliza para el enlace sean realmente relevantes para el sitio al que se enviará al usuario.
Por ejemplo, eche un vistazo a esta oración:
«Debe comprender cómo crear un título atractivo para su contenido».
Si tuviera que vincular a un recurso que muestra al lector cómo crear titulares atractivos, querría vincular la parte en negrita que se muestra a continuación:
«Debe comprender cómo crear un título atractivo para su contenido».
En la mayoría de los casos, se recomienda que mantenga sus enlaces a seis palabras o menos.
Cómo optimizar su contenido una vez creado
Pasemos ahora a la parte «técnica» de la optimización de contenido.
Los pasos más importantes incluyen optimizar lo siguiente:
- Etiqueta de título
- Metadescripción
- URL
Veamos cómo completar cada paso.
1 Cómo optimizar su etiqueta de título
Cuando un usuario realiza una búsqueda, la etiqueta del título es el título en el que se puede hacer clic que ve en la parte superior de cada resultado.
Como referencia, es la parte resaltada en la imagen a continuación:
Las etiquetas de título son importantes por varias razones. En primer lugar, ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página.
Además, pueden ser un factor determinante para el resultado de búsqueda que elija un usuario.
Para optimizar su etiqueta de título, debe asegurarse de lo siguiente:
- Manténgalo por debajo de 60 caracteres.
- No incluya varias palabras clave en el título.
- Sea específico sobre el contenido del contenido.
- Coloque las palabras clave objetivo al principio.
- El ejemplo anterior es bueno.
A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta que no sigue estas pautas:
La diferencia entre los dos es clara y muestra la importancia de optimizar sus etiquetas de título.
2 Cómo optimizar su meta descripción
Su meta descripción es el pequeño fragmento de texto que aparece debajo de la etiqueta del título y la URL.
Al realizar una búsqueda, es la sección que está encerrada en un círculo a continuación:
Si bien Google ha dicho que las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones, sí afectan si un usuario hace clic en su página.
Y la tasa de clics también puede tener un impacto indirecto en las clasificaciones.
En cuanto a las mejores prácticas de meta descripción, debe:
- Manténgalo por debajo de 160 caracteres.
- Proporcione una descripción breve y específica de lo que trata el contenido.
- Incluya palabras clave relevantes (se resaltarán cuando un usuario vea resultados de búsqueda).
El ejemplo anterior muestra una descripción bien estructurada. Aquí hay un ejemplo de uno que podría necesitar algo de trabajo:
3 Cómo optimizar su URL
La estructura de su URL es otro componente de SEO que tiene un impacto indirecto en las clasificaciones, ya que puede ser un factor que determina si un usuario hace clic en su contenido.
La legibilidad es lo más importante aquí, ya que garantiza que los usuarios de búsqueda no se asusten con URL largas y misteriosas.
La siguiente imagen proporciona un excelente ejemplo de cómo la legibilidad de la URL puede afectar la forma en que un usuario ve los resultados.
Entonces, ¿por qué el contenido es importante para el SEO?
¿La respuesta?
Porque cuando el contenido está optimizado, mejora drásticamente su visibilidad.
Y sin visibilidad y exposición, su contenido es solo uno más de los millones de artículos que se publican todos los días en la web.
Nadie lo ve.
Nadie lo comparte.
Nadie hace nada con eso.
Pero en realidad es fácil hacerse visible cuando sabes qué hacer.
A veces, puede ser la diferencia de algo tan pequeño como escribir meta descripciones optimizadas y únicas para todas sus páginas para enviar un gran impulso de visibilidad a Google.
Si desea visibilidad y exposición, debe comprometerse con la rutina de crear contenido optimizado de manera constante.