Psicología del color: cómo afectan los significados del color a su marca

El color juega un papel importante en cómo se percibe su marca. Ya sea que sea una marca de moda que intenta conectarse con un público joven o una tienda de suministros médicos que intenta fortalecer la confianza del cliente, puede estudiar el significado de los colores para ayudarlo a atraer y conectarse mejor con su cliente ideal. La psicología del color se puede utilizar para ayudar a construir una marca sólida y con la que se pueda identificar. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre el significado de los colores más populares utilizados.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Tiene como objetivo determinar cómo el color afecta nuestras decisiones diarias, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un paquete nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono hace que sea más probable que hagamos clic en él? La respuesta corta es sí. Pero la parte del por qué es un poco más complicada. Los significados de los colores pueden influir en la razón por la que preferimos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.

¿Por qué es importante la psicología del color en el marketing?

El color evoca sentimiento. Incita a la emoción. Y no es diferente cuando se trata de seleccionar colores para su negocio.

Elegir los colores adecuados para sus esfuerzos de marketing puede marcar la diferencia entre que su marca se destaque entre la multitud o se mezcle con ella. Al usar colores estratégicamente para sus esfuerzos de marketing, puede lograr que su audiencia vea lo que usted quiere que vean y ayudarlos a percibirlo de la manera en que pretende ser percibido. Es por eso que comprender la psicología del color puede ser tan útil para sus esfuerzos de marketing. Porque puede ayudarte a retratar tu marca de la forma que quieras.

Si bien elegir los colores adecuados puede mejorar la percepción de su marca, una mala selección de colores puede dañar la imagen de su marca. Por ejemplo, si elige los colores incorrectos para su contenido o logotipo, puede resultar menos legible y difícil de entender para su audiencia. O puede arriesgarse a ser ignorado por completo.

Los especialistas en marketing pueden utilizar el color para influir en cómo las personas piensan y se comportan con respecto a una marca, y cómo interpretan cualquier información. La elección de colores puede ayudar a las personas a decidir qué es importante. Y es por eso que los especialistas en marketing de contenido deben comprender qué significan los diferentes colores.

Lista de significados de colores

Psicología del color rojo

Los colores de marketing como el rojo pueden captar la atención. El significado del color rojo está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción. Es posible que haya notado que algunas marcas usan el rojo para los botones «pedir ahora» o para su empaque como una forma de destacar en el estante. En psicología del color, el rojo es el color más intenso. Y así, puede provocar las emociones más fuertes. El rojo también puede provocar peligro, por lo que debes usar el color con moderación. Si agrega el color rojo a su sitio web, guárdelo para el llamado a la acción o los íconos de venta si contrasta bien con el diseño de su tienda.

El rojo es el color icónico utilizado por marcas como Coca Cola y YouTube. El color rojo tiende a estimular el apetito, por lo que marcas como Coca Cola lo utilizan a menudo en su marca. También usan palabras como felicidad en su marca, por lo que usan el color rojo para generar entusiasmo. Es probable que YouTube use el color rojo debido a la emoción de ver videos en línea. Observe cómo la parte roja de su logotipo es el botón de reproducción que puede ayudar a obligar a alguien a actuar. Te anima a querer presionar reproducir en sus videos.

Psicología del color naranja

En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre. A pesar de que es un color atractivo, no es tan imponente como el color rojo. Muchos especialistas en marketing todavía usan el color para llamadas a la acción o áreas de un sitio web que también quieren llamar la atención.

El significado del color naranja brilla en logotipos como Nickelodeon y The Home Depot. Nickelodeon es un canal para niños, por lo que el logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que necesitaría un programa para niños a través de su alegre color naranja. The Home Depot vende productos que puede usar para su hogar. Muchos aficionados al bricolaje se dirigen a Home Depot para comprar productos para renovar su hogar o hacer ajustes. El logo naranja aquí también representa la creatividad.

Psicología del color amarillo

En psicología del color, el significado del color para el amarillo gira en torno a la luz del sol. Evoca sentimientos de felicidad, positividad, optimismo y verano, pero también de engaño y advertencia. Algunas marcas optan por utilizar un color amarillo alegre como fondo o borde para el diseño de su sitio web. También puede optar por utilizar el amarillo para la barra «envío gratuito» en la parte superior de su sitio web si coincide con el resto del diseño de su sitio web. Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de su sitio web a asociar su tienda con algo positivo.

El color amarillo lo utilizan marcas como Ferrari e Ikea. Mucha gente sueña con conducir un Ferrari. La marca de lujo se asocia a este sentimiento de felicidad, verano y un estilo de vida despreocupado. La marca Ikea también usa el color amarillento en su marca. ¿Qué tiene que ver la compra de muebles con la felicidad? Bueno, veamos quién probablemente comprará esos productos. Muchas personas que acaban de comprar su primera casa o se mudan por primera vez, se dirigirán a Ikea para comprar productos para amueblar su hogar. Este hito suele estar lleno de felicidad y optimismo por el nuevo cambio que hace del amarillo un gran color para asociar con la marca.

Psicología del color rosa

El rosa es un color popular para las marcas que atienden principalmente a una audiencia femenina. En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la feminidad, la alegría, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas han optado por utilizar el color rosa para el embalaje del producto, especialmente para juguetes de niña. Mientras que otras marcas resaltan el color rosa en su logotipo, diseño de sitios web o para resaltar mensajes clave.

Dado que el significado del color del rosa incluye la feminidad, no es de extrañar que marcas como Victoria’s Secret y Barbie utilicen el color con tanta frecuencia. Victoria’s Secret incluso nombró rosa a una de sus marcas. En su sitio web, utilizan una combinación de rosa y negro para resaltar los detalles clave de marketing. Su logo y ciertos mensajes de marketing también utilizan el color rosa. En el sitio web de Barbie, las llamadas a la acción están en un color rosa brillante. Su navegación superior y menú desplegable también usan sutilmente el color. Y, por supuesto, el empaque y el logotipo de sus productos refuerzan el color rosa femenino en su marca.

Psicología del color verde

En la psicología del color, el verde está muy relacionado con la naturaleza y el dinero. El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados positivos del color. El significado del color para el verde también conlleva algunas asociaciones negativas como la envidia. Si estás en el nicho de la salud o el fitness, puedes optar por agregar más verde a tu tienda en línea. Por ejemplo, la imagen del banner o el logotipo de la página de inicio puede incluir un fondo verde.

El uso de verde se ha hecho popular por marcas como John Deere y Roots. Toda la marca de John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en jardinería, agricultura, equipos para el cuidado del césped y más. El color verde está tan arraigado en su marca que incluso su equipo tiene el mismo tono de verde que su logotipo. De esa manera, cuando alguien vea ese producto, sabrá inmediatamente que es un John Deere. Roots es un minorista de moda. Sin embargo, al explorar sus imágenes de banner y materiales de marketing, a menudo encontrará sus modelos en entornos naturales al aire libre. El logotipo verde combina bien con sus imágenes de la naturaleza y les ayuda a atraer a los entusiastas del aire libre como su mercado objetivo. Entonces, incluso si sus productos no necesariamente se relacionan con un nicho, puede usar el color para ayudarlo a atraer a un grupo demográfico específico.

Psicología del color azul

En la psicología del color, el significado del color azul está estrechamente relacionado con el mar y el cielo. Estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son solo algunos de los sentimientos que su cliente puede sentir hacia su marca cuando integra el color azul en su marca. Por el contrario, el azul también puede tener algunos significados de color negativos, como depresión, y puede provocar una sensación de frialdad. El azul se puede utilizar en el logotipo de su sitio web o en la navegación superior de su sitio web. Algunos minoristas agregan su garantía, certificación de confianza o íconos de envío gratis en color azul para fortalecer el aspecto de confianza por el que se conoce el color.

Las marcas tecnológicas como Facebook, Twitter y Skype suelen utilizar el azul en su marketing. Pero minoristas como Walmart y Oral B también usan el color. El azul en el logotipo de Walmart puede ayudar a posicionar la marca como confiable, confiable y relajante. Después de todo, Walmart es un lugar donde puede comprar alimentos y hacer compras en un solo lugar conveniente. Oral B es una marca de salud dental que vende cepillos de dientes. Los nichos de atención médica, como Oral B, generalmente usan azul en su marca para ayudar a las personas a asociar la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.

Psicología del color púrpura

En psicología del color, el púrpura es un color real. El significado del color para el púrpura está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Pero evite usar demasiado el color, ya que puede causar sentimientos de frustración. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante. Puede agregar toques de púrpura al diseño de su sitio web, como en la barra de envío gratuito, su logotipo y como color de acento en sus gráficos.

El púrpura es un color que utilizan marcas como Hallmark y Yahoo. Al navegar por ambos sitios web, notará que el púrpura es un color de acento. En Hallmark, el logotipo y la navegación superior son de color púrpura, pero el resto del sitio web utiliza una variedad de otros colores. En Yahoo, el logotipo, las palabras de navegación superiores e íconos de Yahoo como Mail usan el color púrpura.

Psicología del color blanco

En la psicología del color, el blanco muestra inocencia, bondad, limpieza y humildad. Tenga en cuenta que este es el significado en la cultura norteamericana. En algunas partes del mundo, el blanco tiene el significado opuesto. Deberá tener esto en cuenta en función del público objetivo al que atiende. El significado del color para el blanco también tiene un lado negativo donde simboliza la esterilidad y el frío. En un sitio web de comercio electrónico, el blanco suele ser el color más utilizado. Es probable que lo use como color de fondo para la foto de su producto. Es probable que sus páginas tengan un fondo blanco con una fuente negra. Esto se debe a que una fuente negra sobre un fondo blanco es la mejor combinación de colores para mejorar la legibilidad.

El blanco es el color que ASOS y Adidas utilizan en su marketing. En ASOS, las palabras en el encabezado, el logotipo y el fondo son blancas. Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco, la fuente es negra. En la tienda en línea de Adidas, la navegación superior es negra. El uso de un logo blanco ayuda a crear contraste. Dado que su fondo es blanco, han optado por utilizar el gris como fondo para las fotos de productos para agregar otro tono a la mezcla. Muchas marcas que tienen el blanco como color central tienden a combinarlo con el negro o el gris.

Psicología del color negro

El negro es un color popular en el comercio minorista. En la psicología del color, el significado del color negro es un símbolo de misterio, poder, elegancia y sofisticación. Por el contrario, el significado del color también puede evocar emociones como tristeza e ira. Muchos minoristas de moda han utilizado el negro en sus logotipos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es un color fácil de leer. Algunas marcas optan por utilizar fotografías en blanco y negro para imágenes o íconos de banners de estilo de vida para crear un cierto tono o consistencia en su sitio web.

El negro es un color que usan los minoristas como Chanel y Nike. Chanel usa el negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro en su sitio web para mantener una apariencia consistente. Una vez que comienzas a navegar por su sitio web, aparece un fondo de navegación superior negro grueso. Usan una fuente negra en sus gráficos para imágenes y para su texto. Notablemente, su llamado a la acción también es negro. Muchos minoristas en el nicho de la moda, especialmente, usan llamadas a la acción negras que contrastan bien con un fondo blanco. Nike también utiliza un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logotipo y fuente son negros en todo su sitio web. Por lo tanto, facilita la lectura del sitio web. Al igual que Chanel, su llamado a la acción también es negro, lo que atrae un énfasis visual para agregar al artículo a su «bolsa» (carrito).

Significado del color gris

En psicología del color, el gris representa neutralidad y equilibrio. El significado de su color probablemente proviene de ser el tono entre blanco y negro. Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo embota. El gris se puede usar para el color de fuente, encabezados, gráficos e incluso productos para atraer a una audiencia masiva.

Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su marca. Después de todo, muchas de sus computadoras portátiles son de tono gris o plateado, ya que su color neutro no desanima a nadie. En su sitio web, usan el color gris para que su encabezado contraste con un logotipo blanco. Sin embargo, a lo largo de su marca, verá un equilibrio entre el blanco, el negro y el gris que puede ayudar a mantener un aspecto limpio y neutral.

Psicología del color marrón

El marrón es un color terroso. Después de todo, es del color de la tierra, la madera y la piedra. Entonces, naturalmente, la psicología del color destaca que el significado del color para el marrón se relaciona con la comodidad, la seguridad y una naturaleza realista. En marketing, encontrará que el marrón se usa a menudo para productos naturales y alimentos. El marrón es un color que aparece en logotipos, imágenes de pancartas y, a veces, incluso en texto debido a su contraste sobre un fondo blanco.

UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha el significado de los colores en su marca. En su sitio web, el color marrón de su logotipo se enfatiza en los menús desplegables y de navegación. También puede notar que los colores complementarios incluyen el amarillo y el verde, que tienen elementos naturales. Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En conjunto, ayuda a posicionar la marca UPS como una empresa segura, confiable y con los pies en la tierra, que es exactamente lo que desea de un servicio de entrega.

Conceptos erróneos sobre la psicología del color

Aunque la psicología del color se ha estudiado y analizado durante muchos años, todavía hay mucho debate sobre el impacto exacto que tiene el color en la psicología humana.

Pero la pregunta es: ¿por qué hay tantos conceptos erróneos sobre la psicología del color y su significado?

Una de las razones es porque cuando se trata de la psicología del color, existen muchas variables. Existe la posibilidad de que diferentes personas perciban los colores de manera diferente. La forma en que percibe un determinado color puede tener mucho que ver con sus preferencias personales, experiencias en el pasado, diferencias culturales, diferencias de género, etc.

Conclusión

Ahora que ha aprendido qué es la psicología del color y cuáles son los significados de color más comunes para cada color, es hora de aplicarlos a su negocio. Si bien muchos nichos utilizan colores comunes, como el azul para el cuidado de la salud, no siempre es necesario seguir las reglas. Considere la posibilidad de elegir colores que representen lo que quiere que sea su marca o lo que quiere que sientan sus clientes cuando navegan por su tienda en línea.