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Autoridad de competencia para garantizar que los cambios de Google en los anuncios de Chrome no perjudiquen a los rivales.

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La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha dicho que se ha asegurado el compromiso de Google de que sus nuevas propuestas de caja de arena de privacidad no favorecerán su plataforma de publicidad interna sobre las empresas rivales.

El plan de Google es deshacerse de las cookies de terceros en su navegador web Chrome en favor de su propia «caja de arena de privacidad». Las cookies tradicionales de terceros permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de las personas en los sitios web que visitan para mostrarles anuncios personalizados fuera del ecosistema de Google.

El nuevo sistema dividirá a los usuarios en grupos y, en lugar de enviar el historial del navegador de una persona a una ubicación central, su propia computadora determinará lo que les gusta y los asignará a un grupo con intereses similares.

Los anuncios en línea seguirán estando personalizados bajo el sistema, pero Google afirma que brindará a los usuarios una mayor privacidad.

Con Chrome capturando alrededor del 65 por ciento del mercado global de navegadores, la CMA ha expresado su preocupación de que la caja de arena creará una especie de jardín amurallado que «hará que la inversión publicitaria se concentre aún más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores».

Ahora ha dicho que asumirá un papel en el diseño y desarrollo de las propuestas de la caja de arena para garantizar que no distorsionen la competencia. También está iniciando una consulta sobre la aceptación de los compromisos de Google, que, de ser aceptados, serían legalmente vinculantes.

Los compromisos incluyen un mandato para una mayor transparencia de Google sobre cómo y cuándo se llevarán adelante las propuestas, límites sustanciales sobre cómo usará y combinará los datos de usuarios individuales y la promesa de que no discriminará a sus rivales en favor de su propia publicidad. .

La oferta de compromisos es el resultado de una acción de cumplimiento que la CMA lanzó contra Google en enero de 2021, cuando varias empresas expresaron su preocupación por los planes de la empresa para eliminar las cookies de terceros y otras funcionalidades en su navegador Chrome.

A la CMA le preocupaba que, sin la supervisión y el escrutinio regulatorios, las alternativas de Google pudieran desarrollarse e implementarse de manera que impidieran la competencia en los mercados de publicidad digital.

Andrea Coscelli, directora ejecutiva de la CMA, dijo: “El surgimiento de gigantes tecnológicos como Google ha presentado a las autoridades de competencia de todo el mundo nuevos desafíos que requieren un nuevo enfoque.

“Es por eso que la CMA está asumiendo un papel de liderazgo al establecer cómo podemos trabajar con las firmas de tecnología más poderosas para moldear su comportamiento y proteger la competencia en beneficio de los consumidores.

«Si se aceptan, los compromisos que hemos obtenido de Google se vuelven legalmente vinculantes, lo que promueve la competencia en los mercados digitales, ayuda a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguarda la privacidad de los usuarios».

La consulta sobre las propuestas de la CMA se cerrará el 8 de julio de 2021, luego de lo cual tomará una decisión final sobre la aceptación de los compromisos ofrecidos.

“Hoy ofrecemos un conjunto de compromisos, el resultado de muchas horas de discusiones con la CMA y, en general, con la comunidad web en general, sobre cómo diseñaremos e implementaremos las propuestas de Privacy Sandbox y trataremos los datos de los usuarios en los sistemas de Google en el años por delante ”, dijo el director legal de Google, Oliver Bethell, en una publicación de blog.

septiembre 7, 2021

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