Google retrasa planes para bloquear cookies de terceros en Chrome hasta 2023
Google ha retrasado la implementación de cambios controvertidos a las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta 2023, luego de una reacción violenta de los anunciantes rivales.
La última intención de Google es deshacerse de las cookies de terceros en su navegador web Chrome en favor de su propia «zona de pruebas de privacidad». Las cookies tradicionales de terceros permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de las personas en los sitios web que visitan para ofrecerles anuncios personalizados fuera del ecosistema de Google.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha expresado su preocupación de que la medida pueda distorsionar el mercado y dijo que aseguró el compromiso de Google de que sus nuevas propuestas de caja de arena de privacidad no favorecerán su plataforma de publicidad interna sobre las empresas rivales.
Sin embargo, Google ha cambiado la fecha para la introducción de la nueva caja de arena de enero de 2022 a finales de 2023, asumiendo que la CMA aprueba las propuestas.
«Necesitamos avanzar a un ritmo responsable, permitiendo suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios», escribió Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Chrome, en una publicación de blog.
“Esto es importante para evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido disponible gratuitamente. Y al proporcionar tecnología que preserva la privacidad, nosotros, como industria, podemos ayudar a garantizar que las cookies no se reemplacen con formas alternativas de seguimiento individual y desalentar el aumento de enfoques encubiertos como la toma de huellas dactilares «.
La CMA dijo que estaba consultando sobre la aceptación de los compromisos de Google y, en ese contexto, se le había informado de los cambios propuestos en el cronograma.
«Si se aceptan los compromisos, se vuelven legalmente vinculantes, promoviendo la competencia en los mercados digitales, ayudando a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguardando la privacidad de los usuarios», dijo un portavoz.
Según los informes, tanto el Departamento de Justicia de EE. UU. Como la Comisión de Competencia de la UE también están investigando Chrome y la zona de pruebas de privacidad.
A principios de esta semana, la Comisión Europea dijo que estaba comenzando una investigación sobre el supuesto comportamiento anticompetitivo de Google, con un enfoque en si la compañía violó las reglas de competencia al otorgar un trato preferencial a sus servicios de tecnología publicitaria en línea.
Los críticos han cuestionado la efectividad de las alternativas a las cookies de terceros, creyendo que Google solo puede beneficiarse de su eliminación porque puede continuar recolectando datos similares a través de YouTube, búsqueda y sus otros sistemas populares, a diferencia de otros anunciantes.