5 mejores prácticas de SEO de Google para ayudar a que su pequeña empresa se destaque
¿Quiere asegurarse de que sus clientes puedan encontrar su pequeña empresa en Google? Utilice estos cinco consejos para dominar el SEO de Google.
A Google le gusta lanzar una llave inglesa en la vida de los propietarios de pequeñas empresas de forma regular cambiando constantemente su algoritmo de búsqueda. Esa pequeña excentricidad naturalmente da como resultado un cambio de reglas para la optimización de motores de búsqueda (SEO) sin importar el tamaño de la empresa del que esté hablando. Visto de una manera, esto podría causar problemas a las empresas, especialmente a las pequeñas empresas que no tienen los mismos bolsillos para pagar el rediseño de sitios web. Las empresas conocedoras de la Web crean sus sitios web teniendo en cuenta la inteligencia empresarial (BI) y el SEO. Seguir las mejores prácticas de SEO puede ayudar a una empresa a aparecer más arriba en los rankings de búsqueda web.
Google Penguin
Actualmente, uno de los algoritmos que sigue Google es el algoritmo «Penguin», que fue anunciado en 2012. Penguin intenta disminuir la clasificación en los motores de búsqueda de los sitios web que violan las Directrices para webmasters establecidas por Google. Como resultado, los sitios web de mayor calidad aparecen en la parte superior de la clasificación. Penguin tiene como objetivo eliminar el «spam de motores de búsqueda». Penguin 2.0 se lanzó en 2013 y Penguin 3.0 siguió en 2014. Cada vez que se lanza una nueva actualización, esto puede significar grandes cambios en la forma en que se clasifican las páginas web en Google. Esta situación anual se ha vuelto más difícil en los últimos años, ya que Google anunció que aplicaría nuevos cambios a Penguin en tiempo real, por lo que incluso los profesionales de SEO no recibirían mucha advertencia antes de que cambiaran sus clasificaciones.
Originalmente, se esperaba que Penguin 4.0 se lanzara a fines de 2015, pero Google ha guardado silencio sobre el lanzamiento desde entonces (que ya no se cree que sea el objetivo). El 15 de abril, Google dijo que se hará un anuncio formal cuando Penguin 4.0 esté listo para ser lanzado, pero no había nada específico que pudiera anunciarse todavía. Una actualización del algoritmo central se lanzó en enero, que algunos confundieron con Penguin 4.0, pero finalmente se determinó que la actualización era cambios separados.
A partir de marzo, comenzaron a producirse algunos otros cambios en el algoritmo de Google. Se especuló que estos cambios podrían ser pruebas iniciales para Penguin 4.0. La especulación también sugirió que se trataba de una actualización de Google Panda, otro cambio de algoritmo que se centra en reducir el rango de los sitios web de menor calidad (en lugar de spam de motores de búsqueda o sitios web que violan las Directrices para webmasters de Google). Los cambios en el algoritmo de Google Panda tienden a publicarse de forma más gradual. La información anecdótica sugirió que se estaban produciendo pequeños cambios, al menos de forma temporal.
Desde finales de marzo, ha habido evidencia de que el algoritmo ha cambiado, al menos en parte, pero no se ha hecho ningún anuncio formal, y no se han publicado oficialmente detalles técnicos sobre cómo el algoritmo cambiará y afectará específicamente a los usuarios.
En honor a la Semana Nacional de la Pequeña Empresa, recopilé cinco sugerencias que las pequeñas empresas deberían seguir ahora y a medida que se implementan más cambios de algoritmo.
Buenas prácticas de posicionamiento que todo el mundo debería seguir
El contenido sigue siendo el rey
El contenido es un rey que ni siquiera Game of Thrones puede matar. Google da prioridad al contenido atractivo y fresco en sus clasificaciones. Si desea que su sitio web suba en la clasificación, debe publicar contenido nuevo y fresco en su sitio web con la mayor frecuencia posible.
Google se refiere a esto como RankBrain. Es suficiente decir que su contenido no puede ser simplemente un montón de palabras clave. Google está tratando de optimizar para contenido atractivo del mundo real (del tipo que crean los escritores y que los visitantes del sitio web leen). Cada vez más, Google está tratando de tomar medidas enérgicas contra las personas que abusan del algoritmo. En cambio, Google está tratando de utilizar el aprendizaje automático y la inteligencia para evaluar qué es contenido real. Piénselo de esta manera: si crea contenido en su sitio web que realmente atraerá a su público objetivo y luego presenta contenido nuevo de manera regular, es probable que mejore su clasificación de búsqueda.
Supervisar los cambios en las clasificaciones
¿Algunas de sus páginas han subido o bajado en los rankings de búsqueda desde finales de marzo? En caso afirmativo, revise esas páginas en relación con las especificaciones que ha proporcionado Google. E, incluso si no sabe si su clasificación de búsqueda ha subido o bajado, revise sus registros de tráfico y vea si puede observar algún cambio significativo en el tráfico de ciertas páginas que se originan en Google. Compare el tráfico en enero, febrero o principios de marzo con el tráfico a finales de marzo y abril.
Observe su competencia
No importa cuán pequeño sea su negocio, puede estar seguro de una cosa: tiene competencia. Si bien eso puede ser molesto de muchas maneras, en lo que respecta al SEO, es una bendición. Puede optimizar sus propios rankings en los motores de búsqueda de manera más efectiva al monitorear y comprender cómo se está desempeñando su competencia dentro de su nicho comercial particular. Enfoque su análisis en los cambios en las palabras clave populares, así como en cómo se diseñan los sitios web y en los tipos de contenido que promueven.
Vaya móvil
Durante el año pasado, Google ha penalizado a los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles. En marzo, Google anunció que iba a aumentar la importancia de la compatibilidad con dispositivos móviles en sus rankings de búsqueda. Google proporciona herramientas que puede utilizar para determinar la compatibilidad de su sitio web para dispositivos móviles. Si su sitio web aún no es compatible con dispositivos móviles, es hora de que adopte todas esas pantallas pequeñas que existen. El cambio en el algoritmo para favorecer los sitios web móviles incluso recibió un nombre: «mobilegeddon» porque el cambio podría verse como el fin del mundo para los sitios web no móviles.
Puede medir la preferencia de Google por los dispositivos móviles consultando su propio sitio web. Solía ser que los anuncios de pago por clic se colocaban en la columna de la derecha. Ahora, los anuncios pagados están en la misma columna que los resultados de búsqueda orgánicos, lo que facilita su visualización en dispositivos móviles donde el ancho de la pantalla es pequeño. Trabaje con su servicio de alojamiento web para realizar este cambio lo antes posible.
Revise la Consola de búsqueda de Google y esté atento a cambios adicionales
Al acceder a la consola de búsqueda, debería poder realizar un seguimiento de las palabras clave. Busque cambios. Haga esto bastante pronto porque Google solo archiva 90 días de datos. A medida que se implementan cambios adicionales, es posible que experimente cambios en su clasificación y tráfico.
Supervise tanto sus registros como la prensa durante los próximos meses para identificar cambios para que pueda reaccionar rápidamente a ellos. Al ser uno de los primeros en adoptar los cambios relacionados con las actualizaciones de Google, puede adelantarse a su competencia y ascender en la clasificación.