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12 trucos para llevar su contenido de bueno a excelente

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Independientemente de la industria en la que se encuentre, probablemente haya escuchado que cuando se trata de su contenido, la calidad es mucho más efectiva que la cantidad. Por ejemplo, escribir 5 publicaciones de blog diarias que estén por debajo del promedio puede parecer un plan sólido. Pero tendría mucho más sentido escribir 2 publicaciones de blog sobresalientes cada semana porque su audiencia obtendrá más uso y valor de esas 2 publicaciones de calidad.

Aunque sabe que el contenido de calidad es esencial, ¿cómo puede hacer que su contenido vaya más allá? Comience a implementar estos 12 trucos y estará en camino de crear contenido que a su audiencia le encantará, compartirá y encontrará invaluable.

1. Dale a la gente lo que quiere

Esta es probablemente la tarea más importante que puede lograr si desea llevar su contenido de bueno a excelente; cree contenido que su audiencia realmente quiera leer y compartir. Eso puede sonar como el marketing de contenido básico, ¡pero eso es porque lo es!

Identifique a sus compradores. Mira su demografía. Profundice en sus métricas. Estos son los conceptos básicos para conocer a sus clientes y por qué el tipo de contenido los motiva. Más allá de eso, escúchalos y pregúntales qué quieren en las redes sociales o con encuestas. Y no olvide salir y conversar con ellos.

Como dijo David Germano, vicepresidente de Magnetic Content Studios, al Content Marketing Institute, “Sea la audiencia, empatice y póngase en el lugar de esa audiencia. Habla con ellos y obtén una perspectiva de primera mano de lo que están experimentando todos los días «.

2. Pon tu propio giro en un tema

Seré honesto aquí. Hay tantas ideas originales que se le pueden ocurrir al planificar su estrategia de contenido. Lo que hará que se destaque de la competencia es poner su propio giro y personalidad en su contenido.

Erika Napoletano es uno de los mejores ejemplos de esto. Es una autora galardonada y publicada en dos ocasiones, oradora de TEDx y colaboradora de Entrepreneur. Su firma RHW Media, Inc. ayuda a las empresas a despegarse y descubrir la voz de su marca. Muchas empresas ofrecen esos servicios. Pero Erika tiene una de las voces más geniales y únicas que existen. Y le encantan ciertas palabras de cuatro letras que la mayoría de los profesionales evitarían. Pero Erika ha tenido éxito porque no solo es excelente en lo que hace, sino también porque lo ha estado haciendo a su manera.

3. Tenga un segundo par de ojos

La gramática y la puntuación no solo hacen que parezca un profesional, sino que también pueden asustar a los visitantes para que se alejen de su sitio web. Según un estudio realizado en Gran Bretaña, el 59% de los británicos «no utilizaría una empresa que tenga errores gramaticales o ortográficos obvios en su sitio web o material de marketing». Además, el 82% «no utilizaría una empresa que no haya traducido correctamente su material al inglés».

Sin embargo, todos somos humanos y cometemos errores. Si bien tener sólidas habilidades gramaticales y de escritura es una ventaja, no estaría de más tener un segundo par de ojos. Ya sea un editor o un colega, es increíblemente fácil tener un error aquí y allá. Hacer que otra persona revise su contenido es solo una precaución de seguridad.

En cuanto al material traducido, eso puede ser un problema si subcontratas algún trabajo a alguien en el extranjero. Si trabaja con un nuevo escritor, dele una pieza de prueba para ver si su inglés y comprensión del tema están mejorando.

4. Incluya un título que llame la atención

La leyenda de la publicidad, David Ogilvy, dijo una vez: «De ello se deduce que, a menos que su titular venda su producto, habrá desperdiciado el 90 por ciento de su dinero …». Cuando cree y esté listo para publicar su increíble contenido, no olvide incluir un titular elegante que vaya a capte la atención de su audiencia.

QuickSprout sugiere que siga las «cuatro» cuando desarrolle un título contundente:

  • Tu titular debe ser único.
  • El título debe ser muy específico.
  • Su titular debe transmitir un sentido de urgencia.
  • Cada titular debería ser útil.

5. Palabras clave, metadatos, imagen ALT, etc.

No siempre es la parte más sexy de la creación de contenido, pero realizar un poco de SEO básico no solo hará que tu copia sea más sólida, sino que también facilitará que tu audiencia la encuentre en los motores de búsqueda.

Realice una investigación de palabras clave para saber qué temas y tendencias son relevantes tanto para su industria como para su audiencia, además de asegurarse de haber optimizado su título, meta descripción y URL. Y no olvide incluir ese texto ALT en sus imágenes.

6.Hazlo interactivo

Arnie Kuenn preguntó «¿Está el contenido interactivo en su futuro?» en un gran artículo para Marketing Land. Según Arnie,

“El contenido interactivo permite a los usuarios interactuar con una empresa o marca en un nivel más profundo. En lugar de simplemente descargar un fragmento de contenido de un sitio web y finalizar el compromiso allí, el contenido interactivo solicita a los usuarios que compartan preferencias y datos personales para recibir algún tipo de resultado personalizado «.

En lugar de simplemente publicar el mismo contenido antiguo, agregue algo de contenido que pueda brindarle a su audiencia una experiencia más personal. Cuestionarios, calculadoras, temporizadores, aplicaciones e incluso infografías interactivas y documentos técnicos son solo algunas sugerencias de contenido interactivo. Familiarízate con esta área porque será el futuro.

7. Agregar imágenes

¿Sabías que el 60% de las personas son aprendices visuales? Aproveche a la mayoría de las personas produciendo contenido visual como infografías o videos que sean relevantes para su marca. Hará que este contenido sea más memorable para tu audiencia ya que será más fácil para ellos consumir. Y a la gente le encanta compartir contenido visual.

8. Espía a tu competencia

¿Qué palabras clave clasifican sus competidores? ¿Cómo es su tráfico? ¿Por qué tipo de contenido están perfeccionando? Puede utilizar herramientas engañosas como SEMRush y Searchmetrics para descubrir esta información y utilizarla a su favor cuando planifique su próximo contenido.

9. Participar en Trendjacking

A pesar de que su nombre suena ilegal, esta es en realidad una técnica común que los especialistas en marketing de contenido han estado utilizando durante años. Básicamente, solo crea contenido en torno a un tema de tendencia. Por ejemplo, Star Wars está de moda en este momento con el próximo lanzamiento de «The Force Awakens». Podrías crear contenido alrededor de Star Wars, como tal vez crear una imagen de expertos de la industria disfrazados de personajes estrella. O tal vez incluso sea más creativo y rehaga temporalmente su logotipo, como cuando Hootsuite reinventó su logotipo como R2-D2.

Ves que esto sucede mucho en las redes sociales, principalmente en Twitter, cuando una marca aprovecha un hashtag de tendencia. Si sigue esta ruta, asegúrese de hacer su tarea y no saltar a una tendencia controvertida que podría ser contraproducente, no querrá tirar de un DiGiorno. Además, debe asegurarse de que se ajuste a la voz de su marca y a su grupo demográfico. Si eres un bufete de abogados que trabaja principalmente en el cuidado de personas mayores, ¿crees que el último hashtag de la cultura pop te ayudará a descubrir nuevas ideas de contenido?

10. Considere la posibilidad de convertirse en «Evergreen»

Si eres un editor de entretenimiento, un artículo como «Las 10 peores rupturas de celebridades de 2015» probablemente recibiría mucha atención y generaría una buena cantidad de tráfico. Pero, ¿ese contenido será relevante en los próximos meses y años? Es entonces cuando el contenido imperecedero puede resultar útil. En pocas palabras, este es contenido que no quedará desactualizado. Entonces, ese sitio de entretenimiento podría publicar las «10 peores rupturas de celebridades de todos los tiempos» para mantenerlo actualizado para su audiencia.

Como señala WordStream, el contenido imperecedero no es:

  • Articulos de noticias
  • Estadísticas o informes numéricos desactualizados
  • Contenido de temporada o de vacaciones
  • Contenido sobre las tendencias actuales o las modas de la cultura pop

Los tipos más comunes de contenido de hoja perenne incluyen:

  • Liza
  • Consejos
  • Tutoriales instructivos de «procedimientos»
  • Entradas tipo enciclopedia
  • Reseñas de productos
  • Videos

11. CTA de contenido eficaz

¿Cuál fue el propósito de escribir un artículo o crear esa infografía? No fue solo para perder el tiempo de su audiencia. Realmente quieres que hagan algo, ¿verdad? Es por eso que todos los grandes contenidos contienen una llamada a la acción eficaz.

Por ejemplo, suscribirse a su boletín informativo, realizar una compra, dejar un comentario, compartirlo en las redes sociales o descargar su último libro electrónico.

12.Haz que se pegue

Finalmente, si realmente desea llevar su contenido al siguiente nivel, debe hacerlo memorable. ¿De qué va a servir tu contenido si no se recuerda y no se comparte con tus amigos y familiares? ¿Recuerdas el ahora legendario video “Our Blades Are F ** king Great” que presentó al mundo Dollar Shave Club? No puedo decirte cuántas veces lo compartí con mis amigos. Y, después de 3 años, todavía estoy hablando de ese clip.

Si desea crear contenido que no se olvide, considere la posibilidad de crear contenido en torno a estudios de casos, repetir su mensaje a través de varios canales y ser descriptivo, creativo y único.

¿Cómo ha llevado su contenido de correcto a excelente?

junio 21, 2021

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