Los cambios de privacidad de Google aceptados por el organismo de control de la competencia
El organismo de control de la competencia del Reino Unido ha aceptado los cambios propuestos realizados por Google en la forma en que utiliza los datos de los clientes.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA, por sus siglas en inglés) dijo que el motor de búsqueda ahora se ha adherido a reglas legalmente vinculantes diseñadas para impedir que Google amplíe aún más su dominio del mercado en la publicidad en línea.
Los reguladores tendrán una posición de supervisión para garantizar que el plan ‘Privacy Sandbox’ de Google evite presionar a la competencia al eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome.
Los compromisos, que tienen una duración de seis años, incluyen que la CMA y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) trabajen con Google durante el desarrollo y la prueba de las nuevas propuestas de Sandbox.
Los reguladores dijeron que quieren asegurarse de que los cambios protejan a los consumidores tanto de la competencia como de la privacidad y que no se implementarán antes de una serie de fases de prueba.
Google ya retrasó el lanzamiento de los planes hasta 2023 y tiene como objetivo presentar las nuevas propuestas a nivel mundial si se implementan con éxito en el Reino Unido.
En un comunicado, Google dijo: “Nos complace que hoy la CMA haya aceptado estos compromisos, que ahora entran en vigencia de inmediato. Aplicaremos los compromisos a nivel mundial porque creemos que proporcionan una hoja de ruta sobre cómo abordar los problemas de privacidad y competencia en este sector en evolución”.
Anteriormente, la CMA había advertido que los cambios podrían mejorar la posición dominante de Google en la publicidad en línea, con terceros que ya no podrían rastrear a los usuarios y obtener una idea de sus intereses de navegación en línea.
También advirtió que los cambios podrían socavar la capacidad de los editores en línea para generar ingresos y continuar produciendo contenido valioso en el futuro, reduciendo la elección de fuentes de noticias por parte del público.
Google se ha comprometido a ser más transparente que las propuestas iniciales establecidas, incluida la publicación de los resultados de las pruebas, y la CMA puede intervenir según sea necesario.
Las cookies de terceros, utilizadas por los anunciantes para rastrear el uso y los intereses de los clientes, no se eliminarán hasta que la CMA esté convencida de que se han abordado sus preocupaciones sobre la competencia. La CMA agregó que tenía derecho a reabrir su investigación, iniciada por primera vez en enero de 2021, si fuera necesario.
Google restringirá el intercambio de datos dentro de su propia organización para garantizar que no obtenga una ventaja sobre la competencia cuando se eliminen las cookies de terceros.
La empresa también se comprometerá a no darse preferencia en sus servicios de publicidad, mientras que se designará un síndico de seguimiento para trabajar junto a la CMA.
Andrea Coscelli, director ejecutivo de CMA, dijo: “Si bien este es un paso importante, no nos hacemos ilusiones de que nuestro trabajo está hecho. Ahora pasamos a una nueva fase en la que seguiremos de cerca a Google mientras continúa desarrollando estas propuestas.
“Nos involucraremos con todos los participantes del mercado en este proceso, para asegurarnos de que Google tenga en cuenta las inquietudes y sugerencias planteadas”.
Stephen Bonner, director ejecutivo de ICO para futuros regulatorios e innovación, dijo: “Los consumidores se benefician cuando las organizaciones reconocen que los objetivos de protección de datos, privacidad y competencia deben considerarse juntos, y los compromisos obligan a Google a hacerlo.
“Continuaremos trabajando con ambas organizaciones para garantizar que las propuestas de Privacy Sandbox de Google cumplan con la ley de protección de datos y brinden buenos resultados de privacidad para las personas”.
El plan Privacy Sandbox de Google continúa planteando preguntas tanto para los defensores de la privacidad como para los anunciantes. La compañía anunció recientemente que estaba eliminando el aspecto de ‘Aprendizaje federado de cohortes (FLoC)’ de sus planes originales para cookies de terceros en Chrome, que comenzaron en 2020, y ahora lo reemplazaría con un nuevo sistema llamado ‘Temas’. .
Los temas asignarán cinco categorías amplias a un usuario, en función de su actividad reciente, que caducará después de tres semanas y será reemplazada por nuevos temas.
La medida ha sido recibida con cautela por los comentaristas de la industria como una mejora sobre las cookies de terceros existentes y el concepto ‘FLoC’ ahora obsoleto. Sin embargo, también se ha observado que Google ya va muy por detrás de sus rivales de navegadores, como Safari de Apple y Firefox de Mozilla, en la limitación efectiva de las cookies de seguimiento de terceros.
Chrome también disfruta de la parte del león del mercado global de navegadores (alrededor del 63 por ciento), lo que permite a Google influir en gran medida en los estándares futuros, a fuerza de su gran tamaño. Los anunciantes tampoco están convencidos de los planes de la compañía, aunque el propio Google ganó $ 53 mil millones por publicidad solo en el tercer trimestre de 2021.